2020年5月27日星期三

午夜書店的最後一頁誠品敦南店熄燈號

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2020/05/28 第671期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份

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午夜書店的最後一頁

誠品敦南店熄燈號

【文•謝宜婷 | 圖·莊坤儒】

誠品創辦人吳清友，38歲那年生了一場重病，在手術室歷經失血與搶救，走過生死邊緣，再次睜開雙眼的他，開始思考生命過去所追尋的背後意義。他發現，自己不只想開一間人文藝術書店，還想創立一處「心靈停泊的場所」，用書本、音樂、畫作營造靜謐的氛圍，歡迎每一個渴望靠岸休息的靈魂。

1989年，誠品第一家門市在台北仁愛圓環開幕，後於1996年搬遷至敦南店現址。迄今20多年的歲月裡，除了一次改裝，沒有其他明顯變化。相較於後期開幕的新門市，敦南店少了點潮流感，卻保留讀者對誠品最初的印象與感動。這間全台唯一的「24小時書店」，不分晝夜，為想閱讀的人們點亮了燈，讓不同需要的靈魂都得以被溫暖。

閱讀的靜謐，心靈的港灣

走入誠品敦南店，要先經過一段白色階梯，才會到達二樓書區。樓層間的那段路，彷彿在為心靈預備，「慢慢走上來的瞬間，開始準備、倒數，好像走紅毯一樣。」對藝術家曲家瑞而言，步入誠品敦南店的過程，是一種儀式，通往著驚喜。

柔和的燈光，優雅的旋律，白色大理石走道貫穿前後，兩側是木造階梯與高起的木地板。有人坐在階梯上，用手撐著臉龐，低頭看書；有人盤腿坐在木地板上，掌中書翻了一半；有人正小心地避開地板上的讀者，用眼睛掃描書櫃中的每一排書本。

店裡近乎寂靜，除了播放著的古典音樂，只剩下店員整理時書籍與書櫃的碰撞聲，以及鞋子踩在木地板的腳步聲。從早到晚，這是敦南店特有的聲響。

開創主題書區，拓展讀者想像

店員來回排書，並非庸人自擾，而是「誠品對陳列有自己的態度與主張。」資深出版人陳穎青回憶，誠品剛開幕時，除了高雅的裝潢，最令人印象深刻的，就是書的陳列方式。誠品打破傳統，不再以功能（如出版社與學科類別）作區分，而改以主題排列，最明顯的例子就是「生活風格」。

「現在大家都很習慣這個分類，但其實是誠品開創的。」陳穎青說明，當時社會生活水準提升，大家開始追求生活內涵。誠品看見社會趨勢後，開創「生活風格」這個類別，將園藝、賞鳥、爬山等類書籍放在一起，擴大了讀者對生活休閒的想像。

「主題書區」不僅回應時代需求，也提供讀者生活經驗之外的選擇，同時替出版社開發新市場，讓書市的上下游產生了新的連結。因此，自從誠品出現獨特的分類方式後，其他書店也開始跟進。

誠品投入大量時間，將供應商的邏輯轉換成自己的邏輯。即使是同一系列的書，在上架時也會拆散到自己的分類體系。曾經與誠品有業務往來的陳穎青，語帶佩服地說：「光看店員走路的里程數就很驚人！」細心的陳列反映誠品「款待」書的精神，正如吳清友所言，他不將書當成商品，而是智慧的結晶。

「只要讀者在找書時，發現旁邊那本更厲害，我們的目標就達成了。」敦南店店長周業陞笑著說，有時候書上架完，也差不多該下班了，付出這麼多時間成本，只希望讀者可以看到更多意想不到的書。

敦南店與客人間的默契

誠品分店間的選書風格相異，捷運店人流快速，通常主打大眾小說，而敦南店維持初衷，以人文、藝術、社會科學為主。即使現在藝術書的市場逐漸萎縮，店內藝術區的比例依然最大，不隨市場縮小規模。

另一項堅持是「讓好書被看見」。敦南店不主打暢銷書，從入口處的書區就可以發現，上面擺的通常不是知名作家的暢銷作品，而是「有一定門檻」的選書，像是諾貝爾文學獎作品，「這類書籍入門不易，但是讀者看完會有『感覺』。」周業陞在敦南店工作八年，他知道這家店的老顧客喜歡什麼。

因著與讀者的默契，敦南店常推出新類型的書籍，雖然市場接受度還不高，但是內容值得被推薦。《為了活下去：脫北女孩朴研美》一書就是經典的案例，內容講述一名北韓少女為了逃離獨裁統治，卻意外落入中國人口販子手中，冒險橫越戈壁沙漠求生的故事。這本書剛出版時，誠品其他分店都沒有主打，直到它在敦南店爆紅，才紛紛跟進。

「那本書後來賣了好幾刷，連出版社都覺得很意外。」周業陞難掩興奮地說，當時連出版社都沒有信心會受大眾青睞的作品，卻因為敦南店的選書眼光，讓北韓議題類書籍在台灣熱銷。

「誠品的實驗風格比較強，所以出版社較容易找到推廣新作者與類型的機會，其他通路相對較保守。」陳穎青說明，傳統書店的做法是依循經驗選書，過去受歡迎的作者與類型才會持續推，但誠品則勇於嘗試。

在敦南店，店員要了解老饕口味，也要關心社會趨勢，迅速判斷書的價值。資深門市組長簡憲中分享：「平常我會透過新聞了解趨勢，推測讀者的口味，再決定要推那些書。同樣一本書，有些分店只放一本在架上，但我可能會放十幾本在桌上，因為我覺得它對敦南店的讀者很重要。」一旦嘗試成功，一本書在敦南店賣得特別好時，就是他們最大的成就感來源。

不滅的光，點燃希望

誠品敦南店迄今20多年，在秉持初衷與市場變化的天平兩端，孰重? 一切都關乎那群喜愛它的人。「敦南店很看重的是，跟著它一起長大的那群人，那群讀者對它有一定想像。」周業陞回憶敦南店的歷史，最大的變動應該只有2008年那次，羅馬競技場般的圓形雜誌區改為策展書區。

即使時代需求改變，誠品的新門市也因應趨勢，推出生活與閱讀結合的書店，如信義店與松菸店，透過生活情境的展現，吸引讀者購買相關書籍，創造實體與資訊的結合。但敦南店仍然秉持初衷，店內裝潢與選書方向幾乎沒有變過，保持讀者對誠品最初的印象。

對生活在台北東區的人們來說，敦南店就像夜晚中的燈塔，在繁華的都市夜生活裡，照亮了一條不同的方向。當深夜來臨，不同職業的人們結束工作，會來到敦南店充實心靈。許多藝人，如：周杰倫、張鈞甯、蔡康永都曾在店內閱讀，還有廚師下班後穿著布希鞋，直接從廚房趕來，一覽豐富的國外食譜，媒體界的創意人也常站在雜誌區前，瀏覽最新潮流。

敦南店不僅是夜晚為人充電的補給站，也是實現願望的故事屋。有一位護理師值夜班時，他照顧的幼兒病患突然想閱讀一本書，當時病患情況相當不穩定，為了不留下任何遺憾，那位護理師奔向敦南店找書，最後幸運地完成小朋友願望。護理師事後回想，台灣有誠品24小時書店，真的是一件很幸福的事。

敦南店不只晚上精彩，人們上工前的晨間時光，同樣展現人生百態。許多頭髮微白，臉上略顯皺紋，西裝筆挺的高階管理人士，常利用上班前的時光，快速翻閱商業書籍或雜誌。接著是推著娃娃車的媽媽登場，她們常一邊手搖嬰兒車，一邊低頭閱讀，沉浸在平靜滿足的時光。

吳清友在信義店開幕前，常坐在敦南店二樓咖啡廳，看著人進人出，觀察他們的表情，而讀者專注的眼神，就是他用心「款待人、款待書」最好的回應。

書與非書之間，永遠的回憶

誠品在新時代的挑戰，不只有新型態書店的進駐，如蔦屋書店，還有網路書城的競爭。儘管旗下有網路書店，誠品這部分似乎較為薄弱，陳穎青笑著說：「可能是門市經營太成功了。」

的確，誠品不只在陳列煞費苦心，店內活動也精心計劃。誠品講堂在1997年開始後，每年邀請專家講學，藝術、建築、電影到歷史、文學、趨勢，從初期的一年幾百場成長到現今的一年幾千場，帶動社會追尋知識的風氣。

誠品講堂的「固定班底」，作家楊照回憶，自己開的「奇怪」課程，如波特萊爾的詩與德希達的解構主義，沒有任何實用性，還要求學生課前閱讀，但每次總是來了100多位學生，每期人數爆滿，不曾中斷。「不可能的事，在誠品變得可能。」楊照認為，誠品讓知識變得有吸引力。

除了講堂，誠品還開始各種形式的活動，如展覽、表演、畫廊，讓讀者在「書與非書之間」閱讀流連，而敦南店擁有許多活動的第一次。1995年，敦南店遷移時，舉辦了「喜新戀舊•移館別戀」的活動，18個小時不斷電音樂會，樂團輪番演出；1996年的戶外音樂會，融合古典、搖滾、電音與民謠，連續了13個週末夜。

20多年的歲月，讀者們與敦南店的互動留下數不清的回憶，今（2020）年5月31日將要熄燈的消息一出，讓許多人錯愕、不捨，紛紛從各地回來道別。周業陞曾看到一位兒子推著坐輪椅的父親到店內，年邁的長者戴著呼吸器說，敦南店是他年輕時常去的書店，他想趁還有力氣時，重溫過去時光。

儘管誠品宣布24小時書店的經營模式會繼續，但敦南店卻只能留在回憶中了。當年有記者問吳清友，會不會捨不得誠品的創始店敦南店？他淡淡地回答，重要的是敦南店給讀者留下了什麼？如果能留給讀者一個印象或記憶，那這樣就夠了。

(本文摘自台灣光華雜誌109年5月號)

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藝文脈絡｜午夜書店的最後一頁 – 誠品敦南店熄燈號

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產業新創｜自己的空氣自己救 – 公民社群推空氣盒子

誠品舉辦各式活動：戶外音樂會、曬書節、閉館倒數計時等等。

通往敦南店的樓梯間，8千片彩色「1989∼2020」字卡串連，象徵誠品創立以來的時光流動。 (莊坤儒攝)

誠品敦南店主打人文、社科類書籍，秉持30年前的開店初衷。

誠品敦南店將於今（2020）年5月31日熄燈，敦南店的記憶將永留讀者心中。 (莊坤儒攝)

誠品舉辦各式活動：戶外音樂會、曬書節、閉館倒數計時等等。

誠品敦南店的二樓咖啡廳，是創辦人吳清友的「幸福加油站」，他常在此處觀察店內讀者的表情。

（光華資料庫提供）

敦南店20多年來，藝術書區佔地比例始終最大。

誠品舉辦各式活動：戶外音樂會、曬書節、閉館倒數計時等等。

今（2020）年5月31日誠品敦南店將要熄燈的消息一出，讓許多人錯愕。
When news broke that the Eslite’s Dunnan branch would close on May 31 of 2020, people were dumbfounded.

dumbfounded 目瞪口呆的
The tourists were horrified and dumbfounded by the attack.

店員來回排書，並非庸人自擾，而是「誠品對陳列有自己的態度與主張。」
When bookstore employees go back and forth arranging books, it’s not a case of making a fuss over nothing, but rather that “Eslite has its own attitudes and ideas about display.

make a fuss大驚小怪；發牢騷
He told me not to make a fuss over such a trivial thing.

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