你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

2022年4月13日星期三

你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

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2022/04/14 第673期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份

科技新知

你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮
「媽！我在這！」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角
紫德興：傳統洗衣店邁向數位第一步，從POS系統開始
亮麗專業洗衣：全方位智慧洗衣解決方案，為顧客、門市及工廠創造三贏新局面

你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

FIND研究員：李盈瑩

日本正興起一股虛擬偶像風潮，自2007年推出史上第一位虛擬歌手初音未來且獲得巨大成功後，現在更看準5G的商用，發展VTuber產業，透過3D動畫角色開啟YouTube個人專屬頻道進行直播，讓虛擬偶像更加貼近生活，近期成為流行語的「peko」便是熱門虛擬偶像「兔田佩克拉」的口頭禪而來。VTuber們的直播內容更是從遊戲、歌舞、雜談延伸至文字創作、料理等，受年輕觀眾歡迎的程度甚至不輸真人偶像，可謂新媒體產業的一大熱潮。

資料來源：Pekora Ch. 兎田ドアヘ

圖1 VTuber「兔田佩克拉」的直播

【案例介紹】

VTuber全名為Virtual YouTuber，源自日本，意思為虛擬YouTuber，指的是透過動畫技術與動態捕捉技術的結合，製作出虛擬偶像角色，並於YouTube平台進行直播或是上傳創作影片吸引粉絲進行互動交流。製作團隊事先會先設計畫好虛擬偶像的形象，包含容貌、個性、穿著打扮等特色，再透過動畫技術建模、並與幕後扮演VTuber的真人「中之人」進行動作的動態捕捉，中之人會在身上（頭部、四肢等）安裝感測器，並將動作即時投射到虛擬角色身上，包含臉部的表情、聲音的起伏等等都能藉由中之人的動作捕捉讓虛擬偶像栩栩如生。

VTuber的經營模式多以「養成系偶像」來塑造VTuber品牌。以指標性品牌Hololive旗下的VTuber為例，最初都只有2D的動畫造型，只有頻道訂閱數達到特定門檻，才會獲得製作3D立體形象的機會，後續更有機會發行單曲MV或者舉辦線上演唱會、實體演唱會等，亦有機會接下廣告、電視節目主持或擔任嘉賓，這種讓粉絲攜手VTuber一同成長的作法，使VTuber粉絲忠誠度相當高，帶動訂閱數與觀看人數，近一步也提升了觀眾付費支持的意願，如目前最高人氣的VTuber噶嗚．古拉（Gawr Gura），出道40天達成百萬訂閱的里程碑，目前訂閱數已破300萬，直播收入高達7034 萬 6354 日圓。

資料來源：Gawr Gura Ch. hololive-EN

圖2 VTuber「噶嗚．古拉」的直播

【應用效益】

日本透過虛擬偶像的開發，開啟了動漫產業的新發展，根據網路數據公司UserLocal的資料，截至2021年11月10日為止，全球VTuber人數已正式突破1.6萬人，且越來越多團隊投入，讓VTuber成為炙手可熱的新興產業，除了動畫產業的大量投入之外，許多企業更是積極合作，如日本三田製麵所便與Vtuber富士葵合作，透過定期的「食記吃播」－藉由介紹復刻經典菜單、口味和心得，以及模擬真實享用的樣子，成功引起支持者產生「想要吃吃看」的心情，而由於「VTuber食記」也前所未見，在後續引起大量的話題和討論，可見虛擬偶像帶來的商機無限。

資料來源：Aoi ch.

圖3 VTuber「富士葵」的食記直播

參考來源：

1.毛履兆（2021）。從賣產品到企業代言吸粉　Vtuber代言企業行銷成趨勢，取自https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&cat2=130&id=0000614673_8W47UVLK60UCMC4R5RJI5

2.曾香慈（2020）。Content Tokyo 2020：Vtuber、疫情中重塑品牌、以AI創作，日本內容產業熱議的3件事，取自https://www.cna.com.tw/culture/article/20201230w002

3.Pekora Ch. 兎田ドアヘ(2019)。官方網站，取自https://www.youtube.com/channel/UCOqODaLthpxW0rtOgLzLmAw

4.Gawr Gura Ch. hololive-EN(2020)。官方網站，取自 https://www.youtube.com/channel/UCoSrY_IQQVpmIRZ9Xf-y93g/about

5.Aoi ch.(2017)。官方網站，取自 https://www.youtube.com/channel/UC3Ruo_5doyu514PesWGvCAg

「媽！我在這！」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角

FIND研究員：王士銘

「媽！我在這！」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角

數位家外廣告DOOH (Digital Out of Home)有別傳統印刷媒體，其在戶外與消費者全方位的接觸，消費者無法透過任何形式拒絕接收DOOH所展示的訊息，強制性更提升了消費者的觸擊率及影響力，此外，DOOH數位廣告的動態畫面呈現，具鮮明視覺效果，更容易引起消費者關注，讓眼球停留時間更長，而內容方面，亦不受場地空間限制，能彈性配合各場景需求，並無限延伸展示內容，能帶給消費者更深的影響力及回憶。

【案例簡介】

CVS pharmacy為美國最大的藥妝店連鎖企業之一，有鑑App軟體研發技術日益發展，各式的App軟體已為人們帶來生活上的種種便利，然而隨著人們對App依賴性越高，也讓人們逐漸失去最真實的自我，CVS發現現代女性拍照，已習慣使用修圖軟體，不僅造成照片與實際本人失真的狀況，人們對美妝保養的必要性也逐漸降低，因此，CVS看準DOOH帶來龐大的影響特性，參考2014年盛行全球的「冰桶挑戰」活動(Ice Bucket Challenge)，於2019年發起健康美妝的全民挑戰，結合DOOH於紐約時代廣場上露出，期望能引起全民響應，喚起民眾能再度重視美妝保養外，亦能提升品牌效益。

【活動情境】

CVS的健康美妝全民挑戰，民眾需於限定時間內，將自己未經編輯的自拍影像上傳到Twitter，Instagram和Facebook等社交平台上，並#BeautyUnaltered及@cvs_beauty，活動啟動後每隔10秒，不同的民眾未經修飾的照片就會顯示在時代廣場的DOOH上，展現自己真正的美麗於最熱鬧的時代廣場中，此外，CVS再透過YouTube的即時動態上呈現，讓全世界的人們都可以即時看到他們的資拍照。

圖１：民眾上傳未經編輯的自拍影像至社交平台

資料來源：Shorty Awards官網

圖２：民眾於時代廣場展現自然自拍照

資料來源：Shorty Awards官網

【應用效益評析】

每天有將近38萬人穿梭於紐約時代廣場的DOOH叢林中，而這些DOOH呈現的幾乎都是透過明星代言或經過數位修飾過的圖像，相較CVS呈現的自然真實素人圖像，反而更引人注目，而且人人都可以成為時代廣場的主角，再透過YouTube的即時動態廣宣，造成民眾廣大迴響，主要取得效益：

•總計取得36億次的影像輪

•活動公告後，平均每日銷售額大幅提升

•80%的消費者知道此活動後，對CVS品牌的美妝產品有正面的印象

•超過50%消費者表示，將持續與CVS進行採購

CVS於本次的DOOH活動中，充分掌握消費者的自我意識心理，並讓消費者能夠參與其中，並提供完美的舞台讓消費者展示，再透過DOOH的高能見度、內容無限延展、以及強制接受等特性，短時間內造成全國關注與響應，大幅提升CVS品牌形象。

參考來源：

1.https://www.verticalimpression.com/post/7-of-the-most-impressive-examples-of-digital-out-of-home-advertising-campaigns

2.https://shortyawards.com/4th-socialgood/beauty-mark-2

紫德興：傳統洗衣店邁向數位第一步，從POS系統開始

FIND研究員：陳巧捷生活型態改變，傳統洗衣店面臨的困境隨著時代變遷，社區居住型態產生變化，加上時間忙碌與自助洗衣店興起，需要在特定時間才能服務的傳統洗衣店，其老舊設備與低效率的經營模式，使得舊客流失，新客難拓，造成傳統洗衣店生存困難，為了解決這個問題，擁有多年專業洗衣經驗的紫德興，認為只有轉型，才有延續產業的可能。 ...

亮麗專業洗衣：全方位智慧洗衣解決方案，為顧客、門市及工廠創造三贏新局面

FIND研究員：陳巧捷洗衣店的最大困境為缺少數位化管理，致使顧客對店家缺乏信任感大眾對於傳統洗衣店的印象多為狹小昏暗的空間，罩著透明塑膠套的衣物密集地垂掛在天花板。亮麗專業洗衣，顛覆了這樣的既定印象。亮麗專業洗衣公司為南部連鎖洗衣企業，目前有35家門市與全台最大的洗衣工廠，主要客群集中於臺南市、高雄市，業者為擴大經營規模，須強化總部資訊管理能力，且面臨自助 ...

•走進太平山翠峰湖傾聽全球第一條寧靜步道
台灣得天獨厚的地形地貌，在公民團體與政府部門的努力下，台灣第一條寂靜山徑在太平山啟動；2020年，陽明山成為世界第一座都會寧靜公園，隔年台北市因文化寧靜城獲選時代雜誌的世界最佳百大景點。就在今（2022）年四月，全球第一條的寧靜步道，將從台灣的翠峰湖出發，走向世界。

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